Comprendre l'aversion à la perte
Pourquoi perdre 100 € pèse plus que gagner 100 €, combien plus selon la méta-analyse de 2024, où ce biais se manifeste (achats, immobilier, golf) et ce que ses critiques ont obligé à nuancer.
Photo : cottonbro CG studio (Pexels)
On vous propose un pari à pile ou face. Face, vous perdez 100 €. Pile, vous gagnez… combien faudrait-il pour que vous acceptiez ? Mathématiquement, tout gain supérieur à 100 € rend le pari avantageux. Pourtant, beaucoup refusent à 110 €, et même à 150 € : en moyenne, les études trouvent qu'une perte pèse à peu près deux fois plus qu'un gain de même montant. Cette asymétrie porte un nom, l'aversion à la perte, et elle est au cœur de l'économie comportementale. Elle a aussi fait l'objet, ces dernières années, d'une controverse qu'il est utile de connaître.
Au programme
- 01La théorie des perspectives
- 02Combien pèse une perte ?
- 03Où on le rencontre
- 04Un principe contesté, puis précisé
- 05Ce que l'on peut en faire
- 06À retenir
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