Différencier chiffre d'affaires, marge et bénéfice
Ce que mesure chacun des trois chiffres, comment on passe de l'un à l'autre, et pourquoi deux entreprises de même taille peuvent gagner des sommes sans commune mesure.
Photo : Warren Yip (Pexels)
Une jeune entreprise annonce fièrement « 10 millions d'euros de chiffre d'affaires ». Un commerçant vous confie qu'il « fait 40 % de marge ». Un grand distributeur publie un « bénéfice » de quelques centaines de millions d'euros pour plus de 80 milliards de ventes. Ces trois chiffres parlent d'argent, mais pas du même argent. Les confondre conduit à croire qu'une entreprise est riche parce qu'elle vend beaucoup, ou qu'un commerçant s'enrichit de 40 % sur chaque vente. Trois mots, trois étages : voici comment les distinguer.
Au programme
- 01Le chiffre d'affaires : ce qui entre, pas ce qui reste
- 02La marge : ce qui reste après le coût de ce qu'on vend
- 03Le bénéfice : ce qui reste vraiment à la fin
- 04Deux géants de même taille, deux mondes
- 05Lire une annonce de résultats
- 06Les pièges de vocabulaire
- 07À retenir
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