Images, vidéo et création visuelle avec l'IA

Contexte

Cas fil rouge : une PME fictive qui fabrique des vélos cargo électriques lance un modèle destiné aux artisans et aux livreurs urbains. La responsable communication veut une première image : un artisan charge son vélo devant son atelier au petit matin, une pancarte annonce la nouveauté.

Consigne

Soumettre le même brief à deux ou trois générateurs, obtenir quatre images par outil, puis relever les défauts avec la grille : texte, anatomie, fidélité au produit, stéréotypes, éléments parasites. Pour chaque défaut, indiquer s'il se corrige par le prompt, par la retouche, ou s'il exige une vraie photo.

Production attendue

Un tableau des défauts par outil, chaque défaut associé à son remède.

Critère de réussite

Au moins cinq défauts de natures différentes relevés, chacun associé à un remède justifié : prompt, retouche ou vraie photo.

Contexte

La charte graphique du cas fil rouge (couleurs, typographies, logo) et cinq photos existantes de la marque, dont l'entreprise détient les droits — en intra, la charte et les visuels de l'entreprise.

Consigne

Rédiger la fiche de direction artistique (palette, lumière, cadrage, matières, scènes, exclusions), en tirer un bloc de style, puis générer la même scène avec et sans le bloc. Améliorer ensuite l'image en quatre relances au plus, une variable à la fois, en notant ce qui change.

Production attendue

Une fiche de direction artistique d'une page, le bloc de style, les deux images comparées et le journal des relances.

Critère de réussite

L'image générée avec le bloc respecte au moins quatre des cinq critères de la fiche, et chaque relance ne modifie qu'une variable, consignée dans le journal.

Contexte

La campagne de lancement a besoin de quatre visuels du vélo en situation : livraison en centre-ville, chantier, marché, trajet sous la pluie. Une photo réelle du vélo, fournie par le formateur, doit apparaître dans l'un d'eux.

Consigne

Générer la série avec le bloc de style en ne faisant varier que la scène et le cadrage, puis retoucher : étendre le cadre d'un visuel, supprimer un élément parasite, et intégrer la photo réelle du vélo dans un décor généré sans modifier le produit — si l'outil n'y parvient pas, faire ce montage dans l'outil de mise en page.

Production attendue

Quatre visuels, dont un intégrant la photo réelle du produit, et la liste des prompts et des retouches appliqués.

Critère de réussite

Affichés côte à côte, les quatre visuels sont attribués à la même marque par un autre participant, et le vélo de la photo réelle n'a subi aucune modification de forme, de couleur ni de logo.

Contexte

Le visuel principal de la campagne doit exister en publicité carrée pour un réseau social, en format vertical, en bannière de site, en miniature de la vidéo de lancement et en illustration de la diapositive qui présente la campagne au comité de direction.

Consigne

Adapter le visuel à chaque format par extension de cadre ou recadrage, réserver la zone de texte, puis poser accroche, logo et mentions dans l'outil de mise en page. Contrôler chaque format à sa taille réelle d'affichage, sur téléphone pour les formats sociaux.

Production attendue

Cinq déclinaisons prêtes à relire et une ligne de justification par format.

Critère de réussite

Chaque déclinaison se lit à sa taille réelle, aucun texte ni logo ne vient du générateur, la miniature ne montre rien qui soit absent de la vidéo et l'illustration de diapositive porte le message au lieu de le décorer.

Contexte

Un script de vingt secondes pour une vidéo verticale de lancement, fourni par le formateur : accroche, chargement du vélo, preuve d'usage, appel à l'action.

Consigne

Découper le script en six plans (cadre, action, texte à l'écran, son, durée), générer une image-clé par plan avec le bloc de style, puis animer deux plans ou monter une animatique avec mouvements de caméra simples, sous-titres et une musique dont la licence couvre l'usage.

Production attendue

Un storyboard de six plans et une maquette vidéo de quinze à vingt secondes.

Critère de réussite

La durée des plans correspond au script, le produit et le personnage restent identiques d'un plan à l'autre, les sous-titres sont présents, et aucune voix ni aucun visage de personne réelle n'est utilisé sans accord.

Contexte

Dix situations tirées de la pratique et anonymisées : visuel publicitaire « dans le style » d'un illustrateur connu, photo d'un salarié transformée en personnage, faux témoignage client illustré d'un visage généré, photo produit dont on a effacé une rayure, photo produit à laquelle on a ajouté une fonction inexistante, publicité d'un concurrent utilisée comme image de référence, voix du dirigeant clonée pour une vidéo interne, miniature montrant une scène absente de la vidéo, image d'un salon auquel l'entreprise n'a pas participé, illustration générée pour une diapositive interne.

Consigne

Classer chaque situation — diffuser tel quel, diffuser avec mention ou accord, faire valider par le référent juridique ou la direction, écarter —, justifier par une question de la fiche de contrôle, puis proposer une version acceptable quand elle existe.

Production attendue

Le tableau des dix situations classées et justifiées, avec une alternative pour celles qui sont écartées.

Critère de réussite

Aucune situation impliquant une personne réelle reconnaissable, un faux témoignage ou une image présentée comme preuve n'est classée « diffuser tel quel », et chaque classement cite la question qui le fonde.

Contexte

Le lancement du vélo cargo du cas fil rouge — ou, en intra, un produit, une offre ou un événement réel de l'entreprise.

Consigne

En reprenant les productions de la journée, assembler la mini-campagne : fiche de direction artistique, visuel principal, trois déclinaisons, miniature, diapositive de présentation de la campagne, storyboard et maquette vidéo. Documenter les prompts et les retouches, remplir la fiche de contrôle avant diffusion, désigner qui valide, puis présenter la campagne en cinq minutes.

Production attendue

Un dossier de mini-campagne visuelle, la bibliothèque des prompts utilisés et la fiche de contrôle remplie.

Critère de réussite

Un relecteur attribue tous les éléments à la même campagne, chaque visuel se lit à sa taille réelle, la fiche de contrôle ne laisse aucune question sans réponse ni responsable, et un collègue régénère un visuel de la série à partir des prompts documentés.

Non. On apprend à décrire une image, à juger un résultat et à le retoucher avec des fonctions simples. Les graphistes y trouvent une méthode pour intégrer l'IA à leur pratique sans perdre la main sur la direction artistique.

Cela dépend d'abord des conditions d'utilisation de l'outil et de l'offre utilisée, puis du contenu de l'image : ressemblances, personnes réelles, marques. La formation apprend à poser ces questions et à les faire trancher par la bonne personne ; c'est une sensibilisation, pas un avis juridique.

Ceux que votre entreprise autorise : générateur intégré à ChatGPT, Copilot ou Gemini, outil de création comme Adobe Firefly ou Canva, outil de montage simple. La méthode ne dépend d'aucun outil et le formateur s'adapte à ceux dont vous disposez.

Non pour l'essentiel des exercices. Le nombre de générations, la génération vidéo et certaines fonctions de retouche peuvent être limités dans les offres gratuites ; le formateur les montre alors en démonstration.

Celle-là couvre toute la chaîne marketing, de l'étude de marché à la mesure, et consacre un module aux visuels. Cette journée va plus loin sur l'image elle-même : direction artistique, cohérence d'une série, retouche, storyboard et contrôle avant diffusion.

Oui, c'est recommandé en intra : votre charte graphique, vos visuels et votre produit remplacent le cas fil rouge, dans le respect de votre politique interne sur les images téléversées.